Les tendances du branding en 2025
Le monde du branding est en constante évolution, influencé par les changements sociétaux, technologiques et culturels. En 2025, les marques devront non seulement s’adapter à ces transformations, mais aussi innover pour captiver une audience en quête d’authenticité, de durabilité et d’expériences immersives. Voici selon moi, les tendances à ne pas manquer, qui redéfiniront le branding cette année.
Hyper-personnalisez vos produits et vos services
Les consommateurs d’aujourd’hui, et particulièrement les plus jeunes, veulent des marques qui comprennent leurs besoins uniques et qui leur offrent des expériences personnalisées. En 2025, les marques iront au-delà de la simple personnalisation de produits en créant des liens émotionnels profonds grâce à la technologie.
Par exemple, une marque comme Spotify continuera à perfectionner ses playlists personnalisées, mais ira plus loin en créant des playlists émotionnelles basées sur votre humeur quotidienne, grâce à des capteurs portables ou des intégrations avec des applications de bien-être comme Calm.
Peloton, une marque de fitness intégrera des programmes d’entraînement émotionnels qui s’adaptent à votre niveau d’énergie ou votre état d’esprit, en répondant à des données biométriques en temps réel.
Collaboration Make my Lemonade et VEJA
Prenez l’éthique et la transparence comme piliers
Les consommateurs exigent des marques plus responsables et transparentes. En 2025, les entreprises devront prouver encore plus leurs engagements éthiques et environnementaux.
Des marques comme Patagonia ou Veja se sont imposées comme leaders en matière de transparence et de durabilité. Les entreprises (notamment dans le secteur de la mode) qui ne suivent pas cette voie risquent d’en pâtir.
Make My Lemonade, une marque parisienne s’allie à VEJA pour la deuxième fois, en créant un modèle basket Volley Veja revisitée en trois modèles exclusifs pour adultes aux tons vifs et colorés.
Et si le metavers pouvait vraiment faire la différence pour vos clients
Cela fait un moment que l’on entendait parler du “metavers”, celui qui permet d’offrir des expériences digitales immersives aux consommateurs. Les marques qui souhaitent capter l’attention des jeunes générations devront investir dans des univers virtuels pour créer des interactions engageantes. En 2025, des marques comme Nike ou Gucci proposeront des collections exclusives dans des environnements virtuels, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits aussi bien dans la réalité physique que digitale.
Louis Vuitton a créé un jeu vidéo immersif intitulé "Louis: The Game" pour célébrer son 200e anniversaire. Les joueurs explorent des univers artistiques tout en collectant des NFT exclusifs liés à la marque.
Ikea utilise la réalité augmentée à travers son application Ikea Place, permettant aux utilisateurs de visualiser leurs meubles dans leur propre maison avant de les acheter. Cette expérience immersive transforme le processus d’achat en un jeu interactif. Cela permet de projeter bien plus facilement directement chez soi avec le meuble qui nous a tapé à l’oeil)
Les festivals de musique virtuels, tels que ceux organisés par Fortnite avec des artistes comme Travis Scott, offrent une immersion totale à des millions de participants, renforçant le lien émotionnel entre les artistes et leur public.
Pensez au minimalisme maximaliste
Alors que le minimalisme reste une valeur sûre dans le design, une nouvelle tendance émerge : le minimalisme maximaliste. Il s’agit de combiner la simplicité avec des éléments audacieux qui captent l’attention, en 2025 aussi, il faut continuer à se démarquer !
Les marques lifestyle comme Aesop utilisent des emballages minimalistes tout en misant sur des textures, des typographies uniques et des palettes de couleurs vibrantes pour transmettre une forte identité visuelle.
Muji, un leader du minimalisme, s’aventurera en 2025 vers des collaborations artistiques qui ajoutent une touche d’excentricité tout en conservant sa signature simple et fonctionnelle.
Cartes proposées par Hôtel Mahfouf
Misez sur le branding communautaire
Les marques de 2025 ne devront plus être seulement des entités commerciales, mais des plateformes communautaires. Elles devront créer des espaces (physiques ou virtuels) où leurs clients peuvent interagir entre eux et se sentir partie intégrante d’une communauté.
Hôtel Mahfouf créée et dirigée par l’influenceuse Léna Situations l’a compris depuis son lancement, chaque année ils proposent des concepts pop-up immersifs. On y découvre des produits de la collection lifestyle de la marque, on y boit, y déguste une carte adapté à la saison, et surtout on y vit des expériences dédiées à la communauté de Léna. Ce noël 2024, il était possible de venir s’écrire une lettre à soi-même, à son soi de noël 2025 pour manifester tout ce qu’on désirait pour cette nouvelle année ! Une expérience que sa communauté ne risque pas d’oublier de sitôt.
Développez une voix de marque humanisée
Les consommateurs cherchent des marques humaines, empathiques et proches d’eux. En 2025, une communication trop institutionnelle ou froide deviendra ringarde. Des entreprises comme Innocent ou HelloFresh utilisent un ton de voix humoristique et chaleureux qui résonne avec leur audience. Cette proximité devient un véritable levier de fidélité. En 2025, miser uniquement sur la personnalité et la fraîcheur des créateurs / influenceurs auxquels vous ferez appel, ne suffira plus !
